第二篇 AMD：英特尔永远打不死的对手

　　虽然AMD是全球排名第二的微处理器厂商，甚至AMD还是英特尔一直想将其一棍子打死，却怎么也打不死的顽强的竞争对手，但实际上AMD的日子一直都不是那么的好过，甚至可以说是处境十分的危险。因为压在AMD头上的大山，是极具竞争力的全球芯片巨人英特尔。根据市场研究公司Mercury Research最新发布的市场统计数据显示，2003年第2季度在全球处理器市场中，AMD的处理器所占市场份额只有15.7％，而英特尔的市场份额则高达82.5％，其他的1.8％的市场份额则被全美达、威盛等厂商所分食。

　　这样的统计数据表明，尽管AMD在全球处理器市场位列第二，尽管AMD的处理器性能不错，甚至一些型号的处理器可以同英特尔的同类型处理器相媲美，尽管AMD在英特尔的百般打压之下也表现出了极其顽强的生命力，但AMD还是始终难以获得出头之日。因为在市场占有率方面虽然AMD一直在坚持不懈地追赶着，但其与英特尔的差距实在是太大了。这样的情况在中国市场就更为明显了，虽然AMD处理器长期以来在攒机市场基本上还能够与英特尔有得一拼，但在品牌机市场上几乎很难以看到采用AMD处理器的产品。

杰里?桑德斯和AMD

　　杰里?桑德斯（Jerry Sanders）无疑是硅谷的一道风景，他在硅谷历史中所占的篇幅绝对不会比英特尔的前首席执行官葛洛夫少。这不仅仅是因为AMD，而且还因为他放荡不羁、挥金如土的独特个性。无论是惠普的创始人，还是仙童的后裔们，如诺里斯、摩尔、葛洛夫、斯波克等，都崇尚勤俭、朴素，但却偏偏出了桑德斯这一个异类活宝。这位从仙童公司市场部出来的家伙，与当年的同事和朋友开办AMD，从而与英特尔和国家半导体展开了三十多年的竞争。虽然数十年来，桑德斯和他的AMD一直被英特尔压得喘不过气来，掘到的也尽是沙土，但桑德斯依旧不愿意服输。这位来自好莱坞的浪荡子，一下子就把硅谷当作生财之地，开着黑色卡迪拉克，留着长发，有幢豪华别墅，甚至还穿出一条臭名昭著的“粉红色裤子”。据说，他还穿着这条裤子走遍了IBM各个角落。他厌恶矜持克制，厌恶成功的装饰，着迷于成功，赤裸裸地将其实利主义公诸于众。凡是商人应具有的气派，哪怕是不合适宜的陈腐言行或场面，都会让他感到满意。这一切，给早年硅谷的严肃风格带来了耳目一新的变化。他以自己独特的魅力、狂妄、智慧和恰如其分的疯狂，早早地就成为了硅谷的大名人，而那时葛洛夫等还默默无名。


［图20］AMD公司创始人之一杰里?桑德斯

　  事实上，AMD的创始人杰里?桑德斯与芯片巨头英特尔的创始人之间，曾经有过一段姻缘??那就是一起在仙童公司共事过，甚至还曾经为英特尔代工生产过微处理器。然而，市场的竞争最终让AMD和英特尔走上了对立的不归路。

　　1936年9月12日，杰里?桑德斯出生于芝加哥南温切斯特街的一间小屋里，并在这儿一直住到了上大学。毕业后，他在道格拉斯飞机公司工作了一段时间，当一名空调系统设计师。工作几年后，桑德斯发现做推销要比但工程师赚钱更快，于是去摩托罗拉当了销售经理，结果证明了他是一等一的推销高手，并很快地被挖进了仙童半导体公司。

　　仙童公司在全球半导体的发展历程上曾经占据有不可忽视的重要地位。在上个世纪60年代，仙童公司成功地将多个晶体管集成到了一个芯片上，并凭借这一研究成果平步青云。1967年，仙童的营业额已经达高达1.96亿美元，这在当时的IT业界已经算得上是个天文数字了。然而就在这个时候，仙童在组织管理方面暴露除了先天不足之处。在这种情况下，1967年初仙童的两大干将查理?史波克和皮埃尔?罗蒙德决定脱离仙童公司，并带走了部分员工，创立了“国家半导体”公司(National Semiconductor)。

　　此后，仙童公司的人才开始纷纷外流，但担任副总经理的桑德斯或许是因为收入颇丰的缘故，还没有离去的打算，甚至他的部下也比较稳定。遗憾的是，桑德斯的这种忠诚并没有得到回报，仙童公司也并没有对人才的外流产生警觉，反而在1968年将桑德斯解雇。尽管后来仙童公司承认解雇桑德斯是一个错误，但已经于事无补了。

　　一天，与桑德斯有相似境遇的约翰?凯里找上门来商量成立新的公司，两人花了几天时间草拟了创建新公司的计划。与大红大紫的英特尔不同，桑德斯建立AMD几乎是一穷二白，公司创立初期的融资就非常不顺利??1969年6月20日下午5点钟前，AMD必须凑齐150万美元。这时候，以泼辣闻名的桑德斯第一次体会到了挫折感。在最后期限截止前的20分钟内，创业团队你瞪我我瞪你，气氛令人窒息。正在大家灰心丧气之际的4点55分，一个邮递员拿着信封进来，里面是一张25000美元的支票。真是天无绝人之路，总募资金额比最低限额还多5000美元，AMD公司正式开张。

　　1968年7月，诺宜斯、摩尔和葛洛夫也离开了仙童。8月，三人谋划了一个新公司。摩尔从英语“集成电路”（Integrated Electronic）一词中想出了“Intel”一词，并定为新公司名，英特尔也就诞生了。而仙童内部分裂出三家公司后，精英们各有归属，仙童自此元气大伤，慢慢走上了下坡路。但是半导体业界的两大公司??英特尔与AMD的针锋相对却将半导体业的发展推向了另一个高潮。