30余家小品牌电脑撤出中关村
恒生电脑、超群电脑……如今，中关村已买不到这些“京”牌电脑了，销售人员的形容是：“全撤了，就像约好了似的。”今年以来，至少有近30家中小电脑品牌已基本淡出市场，包括那些曾多次被评为“中关村四大知名品牌电脑”的厂家，他们或彻底消失，或苟延残喘，场面一片凄凉。
中关村初创年代诞生的电脑品牌多数已走向末路
“全撤了，就像约好了似的”
“全撤了，就像约好了似的，上月底搬走的，摊位都改卖数码产品了，”海龙大厦中关成市场里一位电脑销售人员说，“像国合、超群、急先锋等，早就不在中关成了。而上个月的搬家更像是—场大清洗，现在根本没人敢代理这些产品。”
中关成市场位于海龙大厦一层，几乎是品牌电脑的风向标。而去年的中关成，中小品牌电脑还红火地过着自己的小日子，从今年初，一些品牌开始蒸发，最近更是丧失殆尽——原来超过30家，现在北京的就只有八亿时空、恒基，外地的还有七喜、神州等，总共也就五六家。中关成已经从一个品牌电脑的卖场变成数码产品的大本营。
超群电脑老总“人间蒸发”
日前，因为拖欠业主近50万元的房租，超群电脑被迫撤离海淀区学院路的办公地点，而包括数十名员工在内的上百人依旧天天围在门口讨债。
据悉，超群的欠款包括：员工近半年的工资、配件商的货款以及媒体广告费等。目前，超群电脑总机电话一直不通，超群电脑总经理张建军的寻呼号码停机，手机号码也变成空号……
成立于1992年的北京超群公司鼎盛时，在全国架设了完善的营销网络，包括一家合资工厂、五家合资物流中心及百余家产品专卖店和代理商，共有员工1000余人。
可从2003年暑期开始，超群电脑举步维艰：新产品迟迟无法上市，无力及时给供货商结款，品牌推广难以持续，销量下降，营业额减少——超群进入了“经典”的恶性循环。
张建军的“人间蒸发”，以及不发员工工资、拖欠货款、套取订金等方式，给中关村本已脆弱的信用体系带来沉重打击。
3C卖场封杀小品牌
如果说在中关成是中小品牌电脑主动退出的话，那在国美、苏宁等3C卖场，就是被“赶”出去的。
国美在进入市场初期时与大约15个品牌电脑合作，而目前只和联想、方正、同方等大品牌。同样，从今年5月份开始，北京苏宁开始了大规模的“清洗”行动，目前只剩联想、惠普等几个大品牌。
对于“清洗”的原因，苏宁表示，今年联想、方正等品牌不断降价，中小品牌的价格优势已荡然无存，所以他们也就没有存在的必要了。
国美电器IT采购部部长李岩表示，今年以来，中小品牌电脑经营每况愈下，有的品牌甚至无法保障对消费者的售后维修，国美为了保证自己的信誉，必须把这样的品牌从卖场内清出。另一方面，现在的一线品牌越来越重视与3C卖场的合作，给国美的优惠政策要比那些中小品牌实在得多。
价格战拼死小品牌
中关村某电脑公司的马经理说：“中小品牌电脑的资金实力不足，近年来的价格战又让行业整体利润下滑，市场洗牌就是这个结果。”
电脑降价、更新换代又这么快，可CPU、内存、硬盘等所需要的资金占用很大，中小品牌电脑商的承受能力有限，一不小心，一个月甚至半年都白干。
马经理说：“大品牌纷纷推出低价电脑，和攒机电脑相差无几。”在采访现场的另一位电脑人士透露，大品牌之所以能做到低价，上游厂商的支持非常重要，除了广告外，关键在于配件价格。
“现在配件除了CPU硬盘等无法加工的外，像显卡，他们只进显示芯片，内存只买存储芯片，再到广东等一些加工厂自己制作成显卡、内存、主板，成本大为降低。有些大品牌只赚加工厂的利润，这样小品牌谁扛得住?!”
新浪网调查
晨报记者 张起卫
新闻背景
小品牌电脑的昔日阵营
与往年不同的是，今年中关村海龙大厦少了很多品牌电脑的身影，其中有不少电脑曾被多次评选为“中关村10大知名品牌电脑”。回首最辉煌时，曾有数十家品牌电脑的海龙大厦，到半年前只剩20余家，现在只剩四五家了。
在中海电子市场打拼近10年的王经理说：“早在上世纪90年代初期，人们对电脑的认知程度和技术水平比较低，所以成就了攒机的鼎盛时期。1997年，电子工业部开始颁发许可证，此时涌现出一大批中小电脑企业，并走上了品牌化道路。通过竞争，形成的第一集团为联想、方正、四通等，以后的中小品牌电脑为柏安、恒基、科海、超群、急先锋、沐泽、新科宇、王子、盛唐、启迪、鹏跃、国合、七喜等地方性品牌。
到1998年，中小品牌电脑发展到鼎盛时期，开始这些企业都是典型的前店后厂，前面柜台卖机，后面一把改锥攒机。随着发展，它们已经开始有了自己的标志、包装、宣传等，很多商家都以中关村为根据地向外辐射，在全国建立渠道。
面对如今的惨淡行情，业内人士表示，中小品牌电脑在大城市激烈的竞争环境下也无处藏身，惟一的出路就是退出城市地带，到二三级城市乃至农村寻找新的利润增长点。
张起卫
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