导读：苹果公司2002年刚刚推出一体化可旋转平面显示器时，曾引起了业界的轰动，赢得了“竞争杀手”的美誉，但随着持续的销售低迷，该显示器身上的光环已经逐渐褪去，苹果也处于两难境地。

　　2002年1月，当史蒂夫·乔布斯与iMac一起推出旋转平面显示器时，整个业界都报之以热烈的欢呼，媒体进行了长篇累牍的报道，《时代周刊》在封面刊登了乔布斯的照片，并 对苹果公司的iMac电脑进行了大幅报道。称这款外形优雅的台式电脑是“精明的机器”，将成为未来家族的数字中心。热衷于数字革命的人更是对它爱不释手。但是在截止2003年12月23日的苹果2004财年第一季度iMac的销量和收入与上一年同期相比却分别下跌了24％和29％，iMac是苹果公司同期生产线上唯一出现销售萎缩的产品。几个季度以来iMac的销量一直下滑，人们不禁要问，这款曾被《时代周刊》称为苹果“核心”的产品为何风光不在?

　　不过iMac仍然为苹果公司带来成百万的净利润，然而苹果公司却不愿明确透露赢利数目。iMac仍然是苹果的一个主要收入来源，占2004财年第一季度电脑营收的20％，占本季度公司所有营收20亿美元的10％。除了电脑产品之外，公司的其它收入还包括iPod数字媒体播放器、软件和服务等。

　　芯片落伍

　　iMac性能不佳是苹果公司上个季度赢利下滑的关键原因。当然，iMac是一款相当漂亮的电脑，我手头就有一款，但是我不再会购买第二台。其中几条主要原因：首先，iMacG4芯片已经开始落伍。不断追求超越的芯片制造商已经建起了G5芯片生产线，另有传言G5笔记本即将面世。谁还愿意给销售前景不佳的G4

　　iMac投资。iMac的铁杆支持者也许还抱有一线的希望。IBM刚刚宣布了新一代G5芯片的几项标准，其中包括低能耗、散热小，这样才适合iMac小小的空间。

　　价格缺乏竞争力

　　iMac显示器是一种相当完美概念的体现，我喜欢它旋转时的轻盈，它的显示屏可以进行不同位置和角度的调整。但显示器产品的更新速度之快令人目不暇接，苹果已经落到了后面。不像当初iMac推出新品的时候一样，今天液晶显示器不再被看作一种奢侈品。两年前一台17寸液晶显示器要卖到1000美元，而今天在一些超市和连锁店出售的同样显示器价格却不足500美元。同时装有Intel或AMD芯片组、运行微软视窗系统的主机也不过1000美元，并且还具有很强的兼容性能。也就是说，苹果iMac宽屏1800美元的价格已经有些高处不胜寒。同时一款15寸液晶1300美元的售价也不具有竞争力。只有20寸的iMac2200美元的价格看起来还有一定的竞争力，但这可是一笔不小的投资。

　　最后我们再来看一看iMac的主要缺陷：把所有的部件都集成在一起使iMac显得相当笨重，已经远离了当前市场的主流。人们更愿意拥有一台携带方便，体态轻盈的笔记本。

　　鱼和熊掌不可兼得

　　正如乔布斯把2003年定位为笔记本电脑时的要求一样，苹果公司的两款笔记本电脑去年一直保持了不俗的销售业绩。砍掉iMac的显示屏？这或许是苹果高层时常听到的一个话题，现在考虑这一提议的时机或许已经成熟。

　　所有部件都集成在一起的eMac台式机，配上CRT显示器是学校的理想选择，但是对其它消费者来说它显得过于笨重。我想PowerMacG5在配上显示器之后的成本将远远高于iMac，所以PowerMacG4与iMac的组合的价格仍然拥有一定的竞争力，并且还具有很大的扩容空间，当然它的缺陷也很明显，略显笨重。

　　没有了显示屏的iMac仍然可以做很多事情，或许正合了那些已经拥有了苹果笔记本而另外还想要一款电脑的用户的要求。我想苹果即便单卖显示器也会获得成功。把显示器和CPU分开之后它的体积就会大大减小。Voila和苹果都拥有全球最好用的显示器，也许将来Wintel都会购买它们的显示器。

　　当然，或许坚持iMac不分割直到再出现一个全新的创意可能对苹果更好，当然顾客也可能对高性能，低价位的苹果机并没有兴趣。

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