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手机品牌集中度下降 谁是市场老大令人一头雾水

2003-10-29 22:08:03   /()

 中国手机市场争夺战已是白热化。

  从目前发展现状看,犹如群雄逐鹿,但不可能一家得之。在激烈市场竞争中谁是最大赢家?记者对山东市场调查,对此感到一头雾水。

  然而,信息产业部最近公布的有关统计数据表明,宁波波导在中国市场手机销量品牌占有率第一。而在摩托罗拉公司和诺基亚公司随后发布的有关数据中,摩托罗拉却是市场的老大。

  是什么造成了这样的差异?国产手机真的已经赶上甚至超过外国品牌的手机了吗?

  市场“老大”说法不一

  到底谁是中国市场中的老大,各具权威的报告对此有着不同的说法。其实,对全国各地的省级市场调查来看,同样也难以找到准确的答案。

  据信息产业部经济体制改革与经营运行司的一项统计数据显示,今年上半年,国产手机销售占整体市场份额占到了50%左右,第一次在整体上超过国外品牌。宁波的波导一跃成为中国手机品牌第一。15.01%的国内市场手机销量品牌占有率终于使国有品牌首次荣登老大宝座,摩托罗拉公司退居第二。

  然而,对这样的调查结论摩托罗拉中国区公司却有不同的看法。摩托罗拉强调“第三方的调查结论,同时认为:“根据中国最具权威的零售调查公司赛诺的报告,截至目前,我们仍然占据着市场份额第一的位置。近日,信产部关于上半年手机销量的排名是指厂商销售到分销渠道的产品数量排名。而摩托罗拉采用的则是销售到最终用户的数字标准。

  对摩托罗拉的“销售下降之说,最近记者专门分别求证了摩托罗拉山东及中国公司。摩托罗拉山东公司一位不愿透露姓名的女士称:“这是公司的保密性问题,对此公司有严格的保密措施。但她强调了只有一点,目前公司‘销售非常好’。但具体怎么个好法呢?对此,这位女士避而未答。

  而摩托罗拉山东分公司手机部一位负责人给记者指点迷津,“请示一下北京总部就可以了。为此,记者找到摩托罗拉中国区公司。对摩托罗拉“销售下降的说法而作为摩托罗拉总部未做任何回音。实际上,作为“老大新秀的波导对此同样也保持着低调状态,似乎对此有什么难言之隐。

  然而,诺基亚(中国)投资有限公司的消息却称,自己也是依据销售到用户手上的数字来计算市场份额或占有率的,根据他们的统计数据,目前为止诺基亚在中国的市场占有率名列第二。非常接近第一名的摩托罗拉公司,且日趋接近的势头十分强烈。

  同样,在赛迪顾问近日发布的2003年上半年度中国移动电话市场的数据中:2003年上半年摩托罗拉和诺基亚仍占据整体市场销售前两名位置。而对于波导,赛迪认为,其凭借大幅度降价促销和强势宣传新机型,基本占据着整体市场销售前三名的位置。对于这些声音,宁波波导股份有限公司没有对这项官方统计数据没有发表任何法。信息产业部只是统计了手机销售到经销商身上的市场份额,而其他的统计数据都是统计着手机销售到用户手上的终端数据。哪种方法更能真实地反映市场份额呢?


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