本报记者 幸玮 发自北京

　　2006年的春节晚会上，中央电视台的节目单中并没有出现“超女”，但湖南卫视仅仅在“超女”决赛期间就为相关获利者带来人民币3000多万元短信收入的商业模式，却被央视尽数消化——央视采用“给赠台大熊猫征乳名”的方式，继续沿用了这种短信“圈钱”方式。

　　春晚进行期间，主持人曾宣布收到短信7000多万条，按每条短信收费一元计算，仅此一项，短短三四个小时内就实现了7000多万元的收入。青出于蓝而胜于蓝。

　　幕后得利者

　　春晚此举，获利者除了央视、相关运营商外，还有另外一个角色，一家叫做兴国融合的SP(服务提供商)。

　　兴国融合是一家从事增值电信服务和电视媒体的SP，目前，已与北京电视台、阳光卫视、吉林卫视、中国教育电视台、云南卫视、河南卫视和内蒙卫视等多家电视台在电信增值业务方面有合作展开。

　　据了解，该公司与央视公众资讯公司关系较为密切，专门负责处理中央电视台的观众互动服务平台，目前央视所有短信互动栏目都由该SP代理。2004年9月,中央电视台四套节目播放俄罗斯人质危机，引发争议的死伤人数有奖竞猜便由该公司负责技术支撑平台。

　　一般来说，运营商与SP按15：85的比例分成，CP(内容供应商)再从SP的85%中获得50%的分成。

　　短信经济风起

　　除了央视的这种有奖竞猜外，由短信带来的收入还包括人际间的短信互发、群发及由一些SP操作的大规模短信群发等。

　　前两种方式比较容易理解，对于后一种方式，据一位北京的SP人士介绍，代发短信业务一般分为两种，一种是商务型短信，客户主要是某些大企业，委托发送节日问候、生日祝福，发布公司内部重要信息等，费用为每条6分钱。第二种就是隐秘型短信，利用短信卡发送，最后在用户端显示的是手机号码。

　　如此种种，让短信链条各环节收益日长。

　　以春节期间手机短信为例，每条短信以最低0.1元计算，中国移动 、中国联通这两大移动 运营商仅在春节期间预计收入就达到12亿元，而这还不包括以短信方式下载的更高资费的铃声、笑话、图像等增值业务的收入。

　　“短信改变了上至运营商，下至SP、CP整条产业链的命运。”一位信产部电信研究院的专家称。

　　除了可见的经济效益外，随着短信的广泛使用，短信已逐渐成为“第五媒体”。

　　因为短信不仅可以实现点对点的传播，还可以实现群发、通过互联网发送等点对面的大众传播，可实现人际传播与大众传播的完美结合；而其信息载体是人们寸步不离的手机，可以突破时间、空间的限制，真正做到受众与信息的同步；此外，短信还可以让信息接受者变被动为主动，自主地选择自己所需要的信息。

　　信息产业部官方预测，2006年全国手机用户总量有望达4.4亿户,短信已被公认为继互联网后的又一新兴经济增长点。

　　相关报道

　　短信收费将明码标价 信产部操刀整治电信资费

　　本报记者 孙燕飚 发自广州

　　短信收费将实现明码标价。

　　昨日(6日)，信息产业部发布了《关于开展“畅通网络，诚信服务”系列活动之规范电信企业资费行为专项活动的通知》。通知指出，电信企业要严格执行《电信服务明码标价规定》，明确告知用户各项业务的计费原则、收费方式、资费标准及适用时限等。

　　针对短信乱收费问题，通知特别指出，在提供包月类、订阅类、短信竞猜类短信息服务时，电信企业不仅需要用户明确确认，而且还必须明示收费方式和资费标准。

　　根据中消协和电信研究院近日发布的统计数据，2005年电信投诉依然突出，短信乱收费、运营商单方面修改价格约定、电信企业经营不规范、企业不提供话费详单仍然是投诉的热点，其中电信价格的投诉比2004年上升了13.1%。计费不透明、查询复杂成为主要的投诉原因。

　　“现在消费者对电信资费有很大意见，主要是运营商变相降价竞争中，推出了名目繁多的套餐，而这些套餐合同中的条目多种多样，使得很多信息并不透明，最明显的就是短信陷阱。”电信研究院副总工杨培芳表示。

　　据了解，“畅通网络，诚信服务”主题活动于去年11月中旬启动，旨在宣传贯彻与电信用户权益有关的政策法规，敦促各电信运营商提高服务水平。

　　本次活动领导小组副组长、信息产业部电信管理局局长苏金生表示，今年3月，结合“3·15”活动，信产部将对“畅通网络，诚信服务”系列活动向全行业进行总结通报。