丢卒保车另辟盈利新模式，但股价一度狂跌14%

　　11月29日晚，盛大宣布其正在收费运营的网游《传奇世界》将于明天开始永久免费。这是一周之内，盛大第三款宣布以“永久免费”模式运营的网游，此前，《梦幻国度》与《热血传奇》已分别于同月24日、28日宣布永久免费。

　　根据盛大第三季度财报，以《热血传奇》与《传奇世界》等为主的MMORPG　(大型角色扮演类网络游戏)业务的净营业收入为3.31亿元人民币，较去年同期增长23.3％，较上季度下降8.4％，占营业收入净额的66.3％。

　　盛大为什么要放弃嘴里的大肥肉？它的业绩会不会因此而暴跌？

　　停止收费只为留住用户量

　　“这是为了满足客户的需求吧！”盛大公关部经理李黎君在接受记者采访时表示，“用户的消费习惯正在改变，免费游戏对于他们而言更有吸引力。”

　　而在外界看来，盛大此举更像一种“丢卒保车”的行为:在主打网游进入衰退期的时候，通过免费的行为可以留住甚至吸引更多的用户。毕竟在当下，用户量是所有互联网、网游企业的生命之源。

　　根据盛大第三季度财报显示，该季度《热血传奇》游戏收入为1.55亿元，较上季度下降了33.5％。第三季度平均同时在线用户数为23.3万，低于上一季度的38.1万。

　　李黎君认为，网游企业的同质化产品已经影响了网游的进一步发展，转变收入模式可以令盛大另辟蹊径。此外，网游免费也为盛大正在努力推行的数字家庭战略增大了空间，可以让盛大顺利实施战略转型。

　　不过，有分析师认为，盛大的想法固然是好，但是盛大“盒子”尚未正式上市，未来市场反应也不可预料。此时网游免费可能会令盛大陷入收入青黄不接的阶段，将影响盛大此后的业绩表现。

　　增值服务将成主要收入来源

　　李黎君回避了盛大收入下降的问题。在她看来，从短期来看，三款主打游戏的免费肯定会导致一定程度的收入下降，但是从长期来看，免费将使盛大的市场份额大幅度增加。

　　“免费运营只是将通过在线时间收费的方式废除，但是，游戏中的大量增值项目还将继续保留，比如闯天关、炼狱、商城等，这些项目带来的收入仍是相当可观的。”李黎君透露。这在盛大一直免费运营的休闲类游戏中已经得到了证明。根据盛大今年第三季度的财报，盛大来自休闲游戏业务的净营业收入达到1.07亿元，而这些收入基本都是来自游戏中的增值服务项目。

　　另根据知情人士透露，盛大在MMORPG　中的增值服务项目所产生的收入已经超过了通过时间计费方式所产生的收入。因此，虽然后一种模式的免费会导致盛大的收入锐减，但是一旦玩家数量出现大幅度增加的话，增值项目的收入会弥补免费运营所带来的损失。

　　不过，高盛分析师认为，免费游戏模式可能对盛大产生负面影响。在宣布免费的当天，盛大的股价也出现了大幅度下跌，最高跌幅超过14％，最低股价为17.15美元，为52周以来最低点。

　　本报记者　陈亮