每到暑期,学生市场总是各大厂商关注的焦点,今年的学生笔记本市场尤其如此。据悉,今年暑假,HP、DELL、SONY纷纷推出了不同价位的学生笔记本,华硕更是一口气推出了八款针对学生的笔记本,并配合“校园行”活动进行大力推广。 至此,所有国际主流笔记本品牌都已涉足于学生市场。而国内主流品牌也不甘落后,联想、同方、方正、TCL也大张旗鼓,针对学生市场连环出击。
然而,记者采访后发现,针对学生市场推出的低价笔记本并未获得预期效应,相反,一些高性价比的个性化笔记本却大受欢迎。
低价笔记本出师不利
有人给学生市场算了一个帐:2005年中国高校在校生的目标是1100万人,如果有10%的学生购买笔记本,那将是一个110万元的市场。而2004年,国内笔记本的整体出货量还不足100万台。某网站近期调查显示:参与调查的学生中,尚未拥有笔记本的比例为83.59%;而这部分学生中,已有购买意向的比例高达76.77%。如此巨大的市场,当然每个笔记本厂商都会为之心动。
2004年,就有厂商针对学生市场推出了“学生专用笔记本”;2005年,所有的主流厂商更是一股脑的抢摊该市场。由于先入为主的印象:学生,没有经济收入,在生活上依靠家庭支持,所以在采购笔记本这样的大额支出上一定会受到限制。所以,大部分厂商都将以低价进军学生市场。
然而,价格下来了,销量却不见上涨。从2004年学生市场的反应情况来看,学生市场的巨大能量并未因低价而得到释放。调查显示,学生选择7000元以下笔记本的比重不足20%,而选择7000~10000元之间笔记本的比重则达到了40%以上。
学生市场个性化明显
经历了挫折之后,几乎所有的人都认识到这样一个问题:学生笔记本并不等于低价笔记本。那么,学生笔记本究竟应该是一个什么样的笔记本?
赛迪顾问的调查数据显示,处理性能、品牌、便携性是学生最为关注的方面,价格尾随其后。另外,娱乐功能尤其是游戏、DVD也是他们关心的热点。因此,学生市场的个性化特征相对明显。
在低价策略失利的情况下,一些厂商意识到了学生市场再细分的趋势。在刚过去的暑促中,华硕面向学生市场推出的八款不同价位的高性价比笔记本中,大部分都带有独立显卡,配备高品质的摄像头和麦克风。并且,为了迎合学生的游戏爱好,专门配备了华硕自主研发的Game face游戏软件。
另据了解,DELL、SONY和HP也针对学生市场推出了多款基于SONOMA平台的独立显卡笔记本,并完成了从高端到低端的全面覆盖,而在产品的应用上,也纷纷加载了一些应用软件,以满足学生市场对笔记本的个性化需求。
厂商深入学校培育市场
华硕电脑市场总监郑威表示,学生市场是一个极具潜力的市场,学生很容易形成品牌的偏好,谁在学生市场抢得先机,谁就能主宰将来的学生市场。
基于这样的认识,华硕电脑在中国百所高校进行了巡讲活动,传播华硕电脑的品牌理念与企业文化,广泛招收华硕“硕市生”,与华硕电脑进行零距离的接触,让学生为企业在校园内举行一系列的活动,并为一些优秀的学生提供实习和就业的机会。通过一系列的校园推广活动,在一项针对学生的调查中,华硕获得了超过IBM的选择率。
据了解,在华南地区七喜、方正等厂商正在联合Intel进行数字大学城的建设,希望将广州大学城打造成无线网络校园的样板。
业内人士指出,相对于其它的笔记本市场而言,目前的学生笔记本市场是一个需要不遗余力培育的潜力市场,要求厂商必须深入研究学生群体的共性与个性需求,再针对不同的需求提供不同的产品,才能促进学生笔记本市场的发展。
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