本周一，Google公司高级副主席谢利·萨伯格确认，重新推出“商标关键词”搜索服务，并且不再对申请服务者设制限制——此举隐藏着巨大的法律风险，Google公司的新政策被认为是一场“豪赌”。

　　萨伯格说，Google公司经过慎重考虑，决定允许美国和加拿大的用户注册任何关键词，其中包括企业的商标。此前，Google公司曾要求禁止用户申请此类服务，但是考虑到巨大的市场收益，经过风险评估之后决定改变政策。

　　“这相当于Google公司直接向商标所有者进行公然挑衅。”吉布森法律事务所的律师泰雷西·罗丝说，“Google公司举起了红色的旗子，准备惹怒火暴的斗牛。”

　　问题是，“斗牛士”并不是容易扮演的角色。在此之前，美国第9法院判决网景公司和Excite网站涉嫌侵害Playboy公司的商标权，虽然双方达成私下妥协，但是网络搜索结果可能会侵犯商标权已经成为法律事实，Google的新举措是在引火上身。

　　但是，关键词搜索服务已经成为Google的主要收入来源之一，如果放弃“商标”关键词搜索，它的损失会很大。据Jupiter公司报告称，该服务在2003年的产值是16亿美元，今年将增长到21亿美元，预计到2008年之前会保持20%的年增长率——诱人的发展前景，是Google公司敢地以身试法的主要原因，至于以后结果如何还有待观察。