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04年MP3门槛十问@道路前瞻

2004-03-02 12:42:16   

4. 万城还会继续沉默吗?

    背景:MSC,曾经和三星、JNC并列中国MP3前三位置。而在03年,特别是下半年,其市场表现不尽如人意——尽管因为整个市场一直在增长,和之前相比,绝对销量应该不会下降,但其市场地位和影响力的下降,是个不争的事实。04年,MSC是继续沉默,还是会象三星那样在03年重新涅磐?

    讨论:对这个问题,大部分参与讨论的用户,都表示不好判断。
    根据我们的了解,MSC目前正在尝试着由以前的贴牌厂商转向自主研发,04年将是其自主产品为主的第一年。而一个品牌在市场上能否取得成功,是贴牌还是自主研发,并没有截然关系。从经营角度来说,涉及到产品、市场、推广、渠道、服务等诸多环节。对MSC曾经的成功,我们归结为产品上的领先(当然,其他方面也有,但产品因素占的比例我们感觉更大)。这个描述的含义如下:

    MSC风光时期,市场上的高端品牌并不多,而当时其产品主要为贴牌韩国,截至目前,抛开民族感情因素,我们必须承认,韩国的MP3产品在质量、功能、外观、做工等产品要素上,都是处于领先优势。而当时MSC通过贴牌方式,其旗下产品在当时市场上确实处于领先水平,再配合更贴近国人的价格(相对当时三星高高在上的价格),当时取得成功,也就不足为奇了。但随着更多国内品牌也走这条道路,加上更多的韩国品牌直接进入中国市场,则MSC在产品上的优势不复存在(不是说水平下降,是不再独秀了),而这时要取得成功,需要的就是前面提到的诸如市场、推广、渠道等诸多环节。而其市场地位的下滑,也正是我们归纳它前期成功最大因素还是产品的理由——对比同样产品不领先的爱国者能取得良好市场份额,说明MSC在失去产品领先的优势后,其他环节上并没有同样优势。

    则04年MSC能否重新崛起,实际受影响因素众多:一是自主研发产品能否取得产品领先——至少不落后,同时还要看原来的诸多短板能否补上。而这些,讨论者是无法决定的,只有MSC能够救自己:)

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【责编: 蛛蛛】
 
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