从今天到明天，新浪、搜狐、网易三大门户网站将在北京短兵相接，一场真正的新闻品牌战惊动京城，其硝烟必将蔓延至2004年的整个中国互联网。

　　今天，由新浪网举办的“十大新闻评选”结果会正式揭晓，诸多大牌人物将会到场；明天搜狐将举办同样的活动。包括了顶级规格的高峰论坛与颁奖晚会；而网易虽没举办这种评选，但也将召开大型新闻发布会，宣布对新闻首页进行全新改版。

　　这已不是时间上的巧合，而是三大门户网站直接的新闻品牌对抗，行动之整齐实属罕见。

　　新闻评选树立的其实就是权威性，表明自己的“老大”地位。掌门人的言语已露出了火药味---张朝阳屡次声称搜狐的内容已“超过新浪”，“我们要改变1999年上网那批人的成见”；新浪CEO汪延则屡次冷笑，“你认为呢？”他反问记者；网易大老板丁磊不愿评价对手举动，但靠游戏与短信发家的“丁首富”承认，他从末忽视过互联网的传媒特点。

　　张朝阳表示，搜狐今天在做这个活动时并没有进行招商，目的就是希望让新闻特点体现的更纯粹，“获奖不获奖跟企业有没有投放广告没任何关系，今年的活动我们还组织了规模庞大的高峰论坛，包括龙永图在内的多位经济界名流都会出席。我们希望把这次评选办成一次集叙述思想的碰撞和体现网络新闻特点于一体的盛事。”

　　汪延同样强硬地表示，“十大新闻评选”是新浪长久以来塑造的一个品牌，体现了新浪对过去一年新闻的观点和看法，也能折射出新浪作为一种媒体形式对过去一年的评价。

　　两天内三起盛事，证明门户网站今年“血拼”新闻的决心已非同凡响。做新闻吸引眼球是件很“劳民伤财的事情”，但张朝阳解释说：“2000年那些理论如今都兑现了，有人气就一定能赚钱！”

　　记者观察：互联网再现“内容为王”

　　互联网新闻能走到今天这一步，能做出如此大规模、如此大影响的活动，本身也证明了受众对这种传播形式的一种承认。更难得的是这些活动都集中在“内容服务”这个一致的突破口上。此举证明了网企间的竞争正在加速朝着“内容为王”的本质上回归。

　　业内人士表示，互联网最初就是以媒体面孔出现的，虽然随着整个产业的发展，事实已经证明互联网不能仅以媒体的身份存在，但作为速度较快的传播方式，互联网影响舆论的力量已非常明显。从商业的角度看，门户网站朝着“内容服务”的方向回归是新一轮竞争的必然；而另一个方面，互联网新闻如何发展，最终走向何方，还将影响到整个社会的思维方式，用张朝阳的话就是“如履薄冰”。