今年四月，AMD发布向下兼容32位运算的64位处理器Opteron的时候，曾在业界掀起轩然大波。然而近半年过去了，Opteron处理器一直是雷声大雨点小，始终未能激起用户的购买热情，自然无法给苦苦挣扎于亏损漩涡多时的AMD雪中送炭，带给它最需要的市场份额和利润。

　　虽然Opteron面世时，包括IBM、微软在内的大牌IT厂家均表示将全力支持，但后来的事实表明，它们的这种承诺更像只是一种承诺，并没有在这方面投入足够的精力──站在商业的角度，这自然无可厚非，毕竟任何一项新技术，如果无法给企业带来足够利润，无论听上去多么诱人，也只有傻瓜才会投下重注。IBM和微软，自然不会是这样的傻瓜；所以IBM只是象征性地推出了几款Opteron服务器，微软则一直拒绝给出专为AMD 64位处理器优化的Windows操作系统发布的时间表。这就决定了曾被AMD寄予厚望的Opteron短期内难成大器。

　　面对Opteron难以打开局面的尴尬，AMD无可奈何，但又急不可耐，因为2002年净亏损8.54亿美元的沉重包袱已经压得它喘不过气来。这在这种情况下，遣Opteron的兄弟Athlon 64上阵，以图在个人电脑市场有所作为，从而为自己赢得苟延残喘之机，无疑是AMD认为最恰当的选择（这也是AMD早先订下的计划）。不过笔者以为，AMD的如意算盘恐怕会落空，因为Athlon 64并不是它的救命草。

　　首先，在个人电脑市场，Athlon 64处理器难成摧城拔寨的利器。一个很简单的道理，在64位运算尚未普及的今天，消费者选择64位处理器，是对未来的一种投资；但基于个人电脑三、四年更换一代的现实，这种投资很值得商榷。这就是说，如果我们现在购买基于Athlon 64处理器的电脑，虽然可以主要用于32位运算，但恐怕等到我们真正需要它完成64位运算的时候，电脑已经过时了。事实上，在大多数用户眼中，微处理器经过多年来的高速发展，已经不再个人电脑的瓶颈，越来越多的消费者在购买电脑的时候注重整体的性价比，而非单纯的速度快慢。而且，64位运算的处理器，需要主板厂商的支持。Athlon 64的配套主板如果没有足够的种类和型号供用户选择，或者是价格居高不下，都将制约其发展。

　　其次，技术的先进，不意味着产品就一定能成功。反之，为企业带来滚滚财源的产品，也未必一定采用了先进技术。脑黄金、脑白金究竟有多少价值，也许只有史玉柱自己心知肚明，但他就是靠这类为个别消费者斥为“垃圾”的保健品，顺利地完成了第一次、第二次创业。说Athlon 64处理器技术先进，很多人都承认；但要将这种“先进”转化为市场竞争力，让消费者觉得应该为了这种“先进”而掏腰包，则要大费周章，而这恰恰地AMD的弱项。至少在中国市场，英特尔在推出迅驰产品的时候，简直是一呼百应；AMD发布类似产品时，却波澜不惊。AMD走上了重技术轻营销的路子，有分析人士指出，2002年，AMD公司的科研经费占总收入的30%，是导致其该年大幅度亏损的重要原因之一；而且，AMD的营销能力十分欠缺，造成它经常出现有好产品却没有好销路的怪现象。其实，对处在激烈竞争中的现代企业而言，技术和营销二者不可有失偏颇，否则很容易被对手钻住空子拉下马。

　　最后，生产品牌电脑的PC厂商，接纳Athlon 64尚需时日。AMD公司的芯片，在DIY市场口碑甚佳，至少在国内，几乎所有的芯片都是在这块市场卖掉的。但是，PC厂商大都不喜欢选择AMD芯片，是因为它有着发热量大、不稳定的痼疾，现在AMD虽然在这方面有了重大突破，但与英特尔的产品相比，仍有一定的距离，即便彼此相差无几，选择后者的PC厂商仍然居多，毕竟英特尔的名气就是一种很好的宣传工具。在国外，个人电脑市场早已是品牌电脑的天下；在国内，近年来兼容机更是被品牌电脑挤兑得市场份额大幅度下滑。Athlon 64要想得到长足发展，必须依赖于品牌电脑厂商的支持，但对AMD来说，做到这一点显非易事。

　　也许，对AMD来说，真正的救命草不是Athlon 64处理器，甚至于不是什么具体的产品，而是涉及到经营理念、管理、企业文化等深层次的东西。