莫文蔚不但拥有骨感的曼妙身姿，而且在才艺方面更是受到多方的肯定，演艺事业的发展可谓一帆风顺，并在圈内早早确立了自己的地位，许多的经典歌曲及影视剧，大家也都已耳熟能详。健康的形象、旺盛的人气，在年轻消费者心目中拥有着极强的号召力，可见莫文蔚必然会成为各路厂商竞相追逐的代言人选，说实话大家几乎每天都可以接触到和她有关的广告信息。

佳能在成像领域是全球公认的领导厂商之一，并在每一类别的产品中都占有不错的市场份额。佳能选择莫文蔚为其IXUS系列数码相机代言，使得IXUS更显品牌个性以及时尚气质，深受许多年轻人的喜爱。

产品的特性和代言人的形象相得益彰，并且双方在产品的宣传推广上都配合的非常好，从而保证了IXUS系列数码相机的热卖。莫文蔚为佳能的IXUS代言也已经有好几个年头了，双方长时间的默契合作，也一样能映射出IXUS在市场上的强劲表现。虽然莫文蔚只为佳能的IXUS系列产品代言，但其影响力还是波及到了佳能的其它一些产品上，并提升了佳能在消费者心目中的整体形象，是数码相机领域成功代言的标榜人物之一。

代言贡献：★★★★★

● 索尼：泳坛金童——索普

其实在许多情况下，体育明星比演艺明星有着更为深远的影响力和号召力。比如在一些重大的体育赛事前，厂商就会签约一些有希望取得优秀成绩的运动员和团队，赛事之后，取得优异成绩的体育明星更是广告商们疯狂追逐的对象。

伊恩.索普，澳大利亚的游泳神童，15岁就成为了世界游泳史上最年轻的世界冠军，并多次打破200米、400米自由泳的世界记录。2000年，伊恩.索普更是借助悉尼奥运的超级舞台，让自己的名字响彻了全世界，随着一起出名的还有他的鲨鱼皮泳衣和他的那双大脚。

在2004年，又一次奥运盛典过后没多久，消费电子业的巨头Sony终于和索普达成协议，聘请其为旗下WEGA（索尼贵翔电视机产品）、Cyber-Shot（索尼数码照相机产品）及Handycam（索尼数码摄像机产品）的形象代言人。

“PowerOn，一触即发”的广告宣传主题，充分触发了“世界冠军”与“电子巨擘”之间的对白。在电视屏幕前留下的巨大脚印，完全勾勒出了泳坛的奇迹以及Sony的创意激情，并点燃了人们对于绚丽生活的美好憧憬。

索普不但拥有出众的游泳天赋，也同样具有精明的商业头脑。其利用在商业代言中获得的原始积累，频频推出自有品牌产品，先是凭借对时尚的天然领悟力，其亲自设计出的内衣，在澳大利亚销售的异常火热。目前他的食品、饮料事业也同样经营的井井有条。

● 索尼：四眼美男——裴勇俊

他从来不是韩国人心目中最喜欢的明星，他的剧集当然也不是韩国收视率最高的节目，但是他在所有的韩流明星中享有着最崇高的地位，因为他创造出了最大的商业价值，这种商业价值被人称为“裴勇俊经济”。

就想谈论F4离不开《流星花园》一样，说起裴勇俊就一定要从《冬季恋歌》开始。早在2003年，这部让无数韩国影迷看得如痴如醉的电视剧，便已经开始横扫日本了。2003年4月，《冬季恋歌》第一次在日本NHK电视台播出，尚未播完就获得了广泛的好评。并于2003年12月、2004年4月、12月，应市场要求又三次重播，其中包括原装的韩语版，当然这在NHK历史上是史无前例的。据有关机构的估计，仅《冬季恋歌》电视剧在NHK播出4次的直接经济收入就高达2300亿日元（约为2.3万亿韩元），通过裴勇俊在日本的号召力，将一系列的收入加在一起，整个2004年度其为韩国做出的经济贡献超过10亿美元。2005年5月韩国发现的3万张裴勇俊写真邮票在日本发行，一举又为韩国盈利140万美元。明星效应能如此淋漓尽致的转化成经济效益，无不让人称奇。一些专家声称，裴勇俊为韩国国民生产总值贡献了约2个百分点。伴随着各地影迷的尖叫，裴勇俊经济仍然在不断的延续。

在2003年7月以后的4个月当中，裴勇俊一共为7个厂商的9种产品拍摄了11部商业广告（其中就包括鼎鼎大名的日本消费电子业龙头SONY），据有关数据表明，这些被裴勇俊代言的商品平均有30%的销售额增长。裴勇俊目前代言的SONY数码产品有Cyber-shotL1(DSC-L1)和DCR-PC350，在去年的11月裴勇俊拍摄的SONY Cyber-shotL1的广告就在日本播放了。

其实在日本本土的当红演艺明星也多的数不胜数，SONY选择了韩国明星为自己的产品代言，可想而知裴勇俊的市场号召力有多么的巨大。

大家都知道作为昔日的消费电子业龙头，索尼目前在其涉足的多个业务领域里，都遭遇到强劲对手的疯狂挑战，市场份额被迅速蚕食，日子难过的很。如要重振往日的雄风，看来还有很多问题要等着索尼去解决。

●松下：日本流行天后——滨崎步

最初，松下电器在数码相机领域的投入力度并不大，集团曾将数码相机开发事业部，转让给了集团内的其他公司，一度撤出了相关领域的开发和研究。自从和Leica(莱卡)公司结盟以后，才重新返回这一领域，并开始对技术研发以及市场推广进行了大力投入。

贵为日本乐坛的天后级人物，滨崎步的大名早已响彻整个亚洲。自从1994年开始，滨崎步就开始接拍广告，从饮料、食品到保健品、化妆品，甚至还有网站，每则广告无不成为了她表演的舞台，广告形象深入人心，产品也同样获得了不错的市场效果。自从2001年10月滨崎步开始担任松下LUMIX数码相机的代言人，松下电器也是寄希望其在年轻人中的极高人气，助自己能够在数码相机领域获得好的成绩。

滨崎步在中国同样具有广泛的影响力，滨崎步的代言对松下数码相机在中国市场的推广，起到了重要作用。其在广告中的前卫造型，并配合产品的宣传广告语，足以让许多人留下深刻的印象。

代言贡献：★★★★☆

● 尼康：GTO的老婆——松岛菜菜子

尼康在专业影像领域一直拥有不错的口碑，在媒体上的广告宣传也不能算少。但可能和它的产品设计定位以及市场推广策略有关，当所有的数码相机厂商都在为自己的产品添加时尚元素，并推广时尚理念的时候，尼康仍然很少推出一些具有时尚概念的产品。为了契合其产品的特征，尼康也为自己找来了最合适的代言人选。

松岛菜菜子和尼康之间也已经有很长时间的合作了，其出演的几则广告片也都极富创意，并充满温馨，其美丽温柔的神情无不让观众深深陶醉。

由于结婚生子，松岛菜菜子曾暂时退出了演艺圈，但才刚复出不久，尼康便再次邀请已身为母亲的菜菜子为D70数码相机拍摄广告。由于双方之间的友好合作，产品的顺利推广让双方都获利不少。D70这款数码相机的销量增长，与松岛菜菜子的代言是分不开的，但其为尼康能够继续延续在消费者心目中的良好形象，起到了更重要的作用。

可能是地域性推广策略的不过，松岛菜菜子出演的尼康广告似乎在大陆很少见到。松岛菜菜子那极具亲和力的形象，以及温和优雅的气质一直都是广告商们的最爱。

代言贡献：★★★☆