网络电视的兴起还有很多障碍

　　网络电视(IPTV)很火,谁也不能否认。传统媒体的抢先入闸、IT门户的蠢蠢欲动、设备制造商的摇旗呐喊、电信运营商的暗中布局,网络电视在紧锣密鼓中也渐渐勾勒出美丽的轮廓。毫无意外,它被看成电信业2005年的“主攻方向”和网络娱乐业最大的推动力。同样在美国,Verizon、SBC和Bell-South为代表的电信巨头已经宣布进军该市场,连谨慎的传媒大鳄默多克也押上了巨资。在可预见的未来里,网络电视将变得十分热闹,甚至以传统电视挑战者的角色演绎着“下一轮的焦点”。

　　“长虹目前处于一个非常尴尬的局面，必须拿出壮士断腕的决心全面转型。”前天，长虹新帅赵勇在有微软、英特尔、东芝、松下、LG等多家企业“捧场”的电子信息产业投资合作论坛上宣布，将联手微软力挺IPTV。他还透露，长虹已与国内一家著名内容提供商确立战略结盟关系，今年8月合作产品就将推向市场。

　　而在3月11日，以光线传媒、唐龙国际、派格太合这三大电视节目提供商为首的民营公司宣布向网络电视为代表的新媒体进军。

　　3月21日，在“2005年中国国际广播电视信息网络展览会”上，广电总局为此组建了中国有线电视网络有限公司(CCN)。

　　4月11日，是国家广电总局颁布生效39号文件中规定申请更换《网上传播视听节目许可证》的最后期限，盛传将会颁发网络电视牌照。

　　4月21日，业界期盼已久的“2005IPTV中国峰会”将在北京召开。

　　在这一连串密集的动作之前，还包括人们熟悉的几个字眼：“陈天桥”、“四川长虹”、“文广集团”、“星美传媒”等。网络电视在各方势力的角逐下，纷纷试水:中央电视台和中国国际电视总公司共同注资的中视网络已在北京、上海、苏州3地“落户”；北京人民广播电台和中国网通共同创办的北京网视目前也在北京、天津、河北、黑龙江4省开通；上海文广集团和中国电信联手打造的东方网络电视也从上海向长三角地区延伸……

　　看上去很美

　　网络电视（IPTV）最大的优势在于“互动性”和“按需观看”，因此被称为“公文包里的电视”。从技术上讲，它彻底改变了传统电视单向广播的特点，支持直播电视、时移电视(即对直播电视的快进、暂停和快退的功能)以及基于IP网络的视频点播业务。甚至基于IPTV平台，还能提供可视电话、网页浏览、在线游戏、在线教育和网络交易等各种增值业务。从经济效益上讲，借助宽带互联网，可以不受地方的限制，有利于打破国内地方广电网络的诸侯割据状态，降低电视运营成本，从新整合社会资源，促进中国电视产业的进一步开放和发展。据Multimedia机构最新数据显示，全球IPTV用户有望从2004年的190万人增长至2008年的2530万人。并还预测，全球IPTV市场收入从2004年的4.72亿欧元（约合人民币52.25亿元）增长至2008年的53.5亿欧元（约合人民币592.25亿元）。

　　面对这样一个强劲崛起的新兴市场，看上去的确很美。前景的美妙总让人忽视脚下的距离。东方有线董事长蔡晓虹认为“IPTV是早产儿，目前产业还不成熟，今后3年内还无法跟数字电视对抗，数字电视将是绝对主流。”尽管有些厚此薄彼，但也不无道理。客观上讲，网络电视市场尚处于引入期，用户认知度比较低，整个产业面临着四大瓶颈。对广大用户来讲，网络电视仍是“想说爱你不容易”。

　　遭遇四大瓶颈

　　尽管广电总局的牌照对试图进入网络电视的企业有影响，但并非是一个不可逾越的门槛。正如陈天桥所说，盛大没有牌照照样可以通过与拥有牌照的广电企业合作，曲线杀入。从这意义上看，网络电视牌照与手机生产牌照并无不同。牌照不是关键，那么网络电视的瓶颈又在哪里？

　　体验：前倾式和后仰式的较量

　　用户使用习惯和消费体验直接关系某种产品和服务能否成功。“IPTV最大的困难就在于如何改变用户的使用习惯。”中视网络战略发展部的关先生这样告诉记者，“电视已经成为非常成熟并且使用简单的娱乐方式，老少皆宜，而目前IPTV的使用门槛在技术上要远高于普通电视，这极大限制了IPTV的普及。”

　　目前宽带接入用户可以有两种方式享受IPTV服务：计算机或者网络机顶盒＋普通电视机。而在广电总局39号文件里，却规定电信企业只能开展PC端的IPTV业务，限制经营“机顶盒＋电视机”的IPTV业务。网络电视要想吸引更多用户，“必须把PC前倾式的使用方式导回到传统的后仰式的电视收看方式，从而大大提高了观赏的舒适程度。”华为技术专家李先生如此认为。

　　付费：遭遇“免费午餐”的围堵

　　也许是人们已经很习惯互联网和传统电视这种“免费午餐”的模式，当网络电视没有明显差异化的内容却需要买单，很多人显然还很不适应。尽管IPTV先行者中视网络宣称已经拥有22000多个的付费用户，但每月30元的费用仍把许多人阻挡在外。“倒不是30元很贵，问题是大部分节目电视都有。”家住北京海淀区的赵先生一直不愿意定制，不过他表示如果有独家的精彩内容，他还是愿意掏这个钱。而广东电信的互联星空除了100元ADSL初装费和800元“视频MODEM”押金外，每月要交纳收视费高达50元。与此同时，广东有线电视可接收仅60个频道，月租费也只不到20元。老百姓花钱买内容，自然会考虑内容价格比划不划算。

　　此外，无论是中视网络还是互联星空都是采用ADSL捆绑包月式收费，这种大包干一刀切的模式，形式过于单一，用户选择余地很小。“尽管用户对其中一部分内容感兴趣，却要为大量不需要的节目买单，这不太合理。”清华大学著名电视研究学者陆地教授认为，“不同的用户群对价位的期望值不同，需要针对不同的用户群提供高、中、低档终端和差异化服务。”据介绍，国外IPTV业务还有按次收费、分时段收费以及各式各样的套餐服务可供挑选。

　　技术：最后几百米的悬念

　　技术直接影响用户体验的成功与否。“带马赛克、略显粗糙、还时有掉帧或停滞的画面效果。”将极大考验尝试者的耐心。IPTV的一个基本前提是具备高清晰的画面。“通常DVD的传输宽带是3Mbps到10Mbps不等，即便采取更加高效率的视频压缩技术，至少也要求786Kbps以上，才能达到优于普通模拟电视的画面效果。”特思达通讯总裁、原联通总工程师廖晓滨对记者说，“而目前许多宽带虽然宣称升级后有512Kbps至1Mbps，但实际中根本无法达到，甚至许多地方的宽带网络还限速在128Kbps或256Kbps。”如此一来，画面质量可想而知。

　　廖晓滨把解决这个问题归结为“最后几百米的悬念”，他认为IPTV遭遇仍是初期宽带接入的尴尬。在他看来，在干网上传输高速的视频数据没太大问题，关键还在用户到网络服务器的几百米距离上。“谁先解决这几百米，谁就拥有话语权。”他认为，在ADSL(宽带)、Cablemoden（有线电缆）、电力线和以太网4种接入方式中，以太网最能满足IPTV数据传输需求，可惜这种方式接入的宽带用户并不多。“不过，技术的发展也在提供许多可能，但对目前IPTV而言，则必须面临着租用带宽的成本压力。”

　　法规：内容版权谁来保障

　　版权从互联网诞生之处就遭遇了极大的挑战。目前，网络上大量流传着内置网络电视台地址的软件播放器，如黄河网视、全能网络电视播放器等等。这些软件都是以共享形式提供下载，用户通过这些软件就可以方便收看全国各地乃至境外的电视节目，这将不可避免分流一部分热衷IPTV的用户。同样，网络电视服务器上的节目内容面临着被拷贝的风险，这样原创性的动力难免受打击。从电影片来看，个人间的传输和下载进行观赏占据相当大的比例。“既然无法禁止这种行为，那就意味着你必须去寻找一种与之相适应的商业模式。”东方网络市场部有关人员表示，“也许海量的内容加上低廉的价格可以让用户觉得还是在线观看更为方便，但问题是这种摸索和积累需要时间。”

　　记者首记

　　1996年，比尔?盖茨在他的文章《内容为王》中写道：“我预期内容的传播能在互联网上带来客观的利润。”视频内容无疑是块大蛋糕。包括视频在内的任何资讯内容经过一定的编辑梳理将能创造出新价值来，如果还能合理针对不同消费者进行巧妙推广则可直接带来利润。中国台湾中华电信hiChannel依靠影视类的宽带流媒体业务已经占据了当地八成以上的ADSL市场。韩国电信KT也利用VOD和教育类业务极大地拓展了宽带的收费空间，截至目前为止已经拥有了440万以上的用户。他山之石，可以攻玉。

　　在新经济下，各大企业首先比拼的是技术，技术领先者容易拿到第一块蛋糕。当技术都差不多时，比拼的是商业模式。当商业模式也雷同的情况下，靠的是营销团队和反应速度。套在网络电视上，我们不难发现，IPTV运营商采用的无一例外都是第三方的技术（设备提供商），严格来讲差别都不大，因为谁都能买到。目前的关键是在于商业模式的构建，谁先找到与当前国情相适应的模式谁就先获得“第一桶金”。

名词解释

　　网络电视(IPTV)

　　即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

数字电视VS网络电视

　　数字电视是相对于模拟电视而言，主要指从模拟到数字的信号形式的改变，它没有触及传播方式，仍然采用传统有线电视网来传输。而网络电视传输信号也是数字，但它改变了内容的传播方式，主要指利用互联网络而不是传统的广电网来进行节目的传输。开办网络电视条件

　　企业要想开办网络电视频道，需要信息网络传播视听节目许可证、网络文化经营许可证、ICP证和移动增值业务许可证等四个证书。向电信运营商颁发的信息网络传播视听节目许可证由广电总局社管司负责。