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| 价超低微星笔记本刚上市就断货 |
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2004-03-22 10:31:51 资料来源：电子资讯时报
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近期，微星笔记本电脑（NB） 产品全面铺货。由于价格与市场中其它品牌的价差拉到了1500元，新品上市之初就对部分二线品牌产品造成了很大压力。对此，部分人士认为，产品上市之初在中低端市场摆出的如此架势与微星原先的中高端形象定位相背，但敢于采取低价策略，微星在品牌策略上必然留有后招。种种迹象表明，“MSI”是微星笔记本电脑在国内市场想打的真正品牌。
微星方面介绍，第一批走入市场的300台产品已被经销商瓜分完毕，下一批产品将于4月到货。据悉，首批铺到市场的Avertec3200笔记本电脑搭配了AMDAthlonXP-M2000＋处理器、256M内存、40G硬盘以及内置DVD+CD-RWCombo，标价为9999元，而且加一元可获得价值2300元左右的索尼数码相机，这与当前市场上某品牌主推的搭配AMDAthlonXP-M1800＋处理器、128M内存、外形相同的产品差价在1500元。厂商戏言，微星不愧是做主板的出身，杀价就是厉害。由于此前已得到微星该批产品货源不多的消息，其他对手根本没有降价应战的措施。微星此次的低价策略必定会对后期的市场造成影响，厂商预计，微星第二批产品上货之时就是价格战真正开打之日。
业界认为，此番微星敢于“自毁形象”，如此低价杀入市场，在品牌策略上必然留有后招。业界分析，目前微星笔记本电脑处于市场起步阶段，Avertec产品可能在很大程度上是被用来考验渠道的一个试验品，微星是否会启用自有MSI品牌有待市场验证。“Avertec”是一个全新的品牌，而“MSI”已经有了多年的品牌影响力，或许这正是微星为何在上市之初就敢于使用低价策略的一个解释。对此，微星全球资深副总卢琪隆表示，目前使用的“Avertec”品牌主要是为了全球市场的形象统一。
据卢琪隆介绍，“Avertec”这个品牌在欧美市场已有两年的历史，其品牌定位与华硕相当，微星笔记本电脑产品将利用“Avertec”品牌主攻欧美市场；而对于我国内地市场，卢琪隆表示，并不排除使用“MSI”这个品牌的可能。卢琪隆婉转地透露，一切结果将在一个月之后揭晓。
相对于微星独特的品牌策略，其渠道布局同样自成一体。据微星笔记本电脑事业部产品经理张伟介绍，不同于目前国内厂商单一的渠道策略，微星目前针对不同的市场环境开拓了不同的渠道。据悉，在北京、西安这类以分销为主的地区，微星将实行产品交由一家分销商负责销售的渠道策略。目前，微星北京地区的分销商就为慧富和一家；而在上海、河南这些出货以零售店面为主的地区，将由微星的地区分公司直接铺货到各大电子卖场的零售店面。
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