接连引进搜房、金融界、李宁助阵

　　昨天，网易和李宁公司携手合作的产物“李宁网易体育频道”正式上线。

　　与新浪、搜狐相比，网易的门户内容一直是块业务短板。在网络游戏上已经赚鼓了腰包的网易老板丁磊开始回过头来建设门户内容。在过去的一个月里，网易先后引入搜房网、金融界和李宁三个伙伴，分别来加强自己的房产、财经和体育频道，借助外力弥补门户内容这块短板。

　　李宁“带资入股”

　　昨天下午，运动用品品牌李宁与网易达成了一个战略性合作协议。根据协议，网易原网站上的体育频道被“李宁网易体育频道”取而代之。与普通的频道冠名不同，号称“国内第一运动品牌”的李宁带来了自己在体育界的独特资源，“嫁接”给网易的内容部门，这将丰富网易体育报道的内容。

　　据了解，李宁方面拥有相当丰富的体育资源：2005年年初，“李宁”正式成为NBA官方市场合作伙伴，李宁品牌长期赞助四支金牌国家队，并享有篮球、足球等主流运动在大学生运动市场的赛事项目，借助李宁在这些赛事中优势的人脉资源，网易体育频道将在这些赛事中获得自己的报道优势，丰富自己的网站内容。

　　反过来，网易也在内容上给了李宁强大的推广承诺。据悉，“网易NBA专区”和李宁品牌活动专题网站将相继建立，网易泡泡、网易体育会刊等特色产品也成为李宁品牌的推广通道。不仅如此，网易内容频道所应用的BLOG(博客)技术平台，也将随时传递和交流对于李宁品牌的感受，标上了“李宁”旗号的网易体育频道，每年将为李宁品牌带来高达几亿次的品牌曝光。

　　业内人士分析，这种全方位、多领域的投放方式，看起来是“内容合作”，实际上是一个集约型的广告投入。网易在获得李宁内容支持的同时，肯定获得了来自李宁庞大的广告费用支付。网易副总裁胡智琴表示，这是网易今年网络营销上的重要项目，但拒绝透露因此获得的收入数额。记者注意到，虽然作为合作一方的李宁公司董事长李宁因故没有出席昨天的签约仪式，但是一向深居简出的网易创始人、首席架构师丁磊还是笑眯眯地出现在了现场，可见这个单子不小。

　　接连引进外援

　　“网易网站上有19个频道，我们只能先集中精力自己建设一部分，其他的需要引进合作伙伴协助建设。”丁磊一边介绍，一边指着身边的李宁公司负责品牌市场的副总经理伍贤勇。

　　在过去的一个多月时间里，李宁已经是网易网站引进来的第三个“外援”。3月1日，国内著名房地产门户搜房网与网易达成战略合作伙伴关系，全面承担网易的房产频道内容。4月1日，网易财经证券频道又与中文金融资讯平台金融界(NASDAQ:JRJC)联手，开展线上内容合作。

　　据了解，网易与搜房的合作采用了全面外包的方式。搜房不仅取得冠名权，而且控制了整个频道的内容编辑，甚至网易房产类广告也全部由搜房代为开拓；与金融界的合作，则主要停留在内容直接引进上，目前网易财经证券频道上已经有三成的专业文章来自金融界；与李宁的合作，又变成了李宁公司提供体育资源，然后由网易的采编团队进行采集，同时顺势推广李宁的品牌。“三次合作方式各不同，但是目的都一样，就是加强网易网站内容。”胡智琴向记者介绍。实际上，胡智琴仅仅解释了一半，这三种不同的合作，同时都直接给网易带来不少的广告收入。据悉，仅仅房产频道的外包，网易便直接从搜房获得2000万元的收入。

　　门户之争再起

　　“在网络游戏方面，我们已经打下了稳固的基础，现在是回过头来好好建设门户内容的时候了！”技术出身的丁磊在埋头游戏多年之后，准备重新擦亮自己的门户招牌。

　　刚刚公布的网易2004年财报显示，过去一年中，网易公司净收入1.09亿美元，但其中6成以上来自网络游戏的收入。而网络广告虽然出现了81.6%的强劲年增长，但是总额也才1860万美元，不及总收入的2成，这个收入结构显然与“第三门户”的称呼不相符合，正是在这种情况下，丁磊开始重新关注自己的门户内容。据了解，为了加强整体门户内容，丁磊刚刚从国内某著名财经杂志挖来总编辑，出任自己的副总裁，全面负责网站内容。

　　实际上，在网络游戏、无线增值市场格局水清鱼定之后，曾经被暂时搁置的网站又重新成了网络企业看好的业务。在丁磊回归门户战略的同时，他的老朋友腾讯董事长马化腾已经开通了自己的新门户QQ.COM，并在今年初提出一年之内赶超网易的口号；在无线增值业务上出现挫折的搜狐张朝阳，更是将门户内容(由此带来的广告收入)当成自己东山再起的本钱；而盛大不惜抛空家底入股新浪，看上的正是新浪“全球第一中文门户”的价值。门户之争将再次燃起战火。