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2004-08-05 15:32:30 |
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“宽带”自从2001年以来就成了中国互联网和通信业内的常用词汇。伴随着互联网泡沫的破灭，宽带也令业内人士困惑和迷茫了好一阵子。但是，欧美和日本、韩国的成功经验鼓舞了他们，让他们前仆后继，把宽带进行到底。在经过电信分拆重组之后，中国电信、中国网通虽然霸占了绝大部分的固网市场，但是，一个不争的事实是固网语音业务的衰落是无法扭转的趋势。在前不久的NGN高峰论坛上，中国电信的总工程师韦乐平公开宣布中国电信的固网语音收入首次出现负增长。这是中国电信发展史上没有过的事情。于是，宽带作为固网的新的业务增长点被各个运营商所看好，它被作为重点业务加以规划。而运营商也不断为努力扩大自己的势力范围而抓紧圈地。
与此同时，提供宽带内容服务的SP们也如雨后春笋般茁壮成长起来。无论是此前已有江湖地位的腾讯QQ还是伴随着这波热潮涌现的新的SP们都想在这乱世中分一杯羹，然而，现实也许并没有他们想像得那么美好。虽然，宽带的运营已经有一段日子了，可是并没有谁拿出了独特并有效的商业模式。中国现在的发展无非是模仿日本、韩国等国家一些已知的运营经验，但是，鉴于国情的不同，中国必须探索出有自己特色的发展之路才能称得上是自己的发展方向。
在经历了大规模圈地的接入混战之后，无论是基础电信运营商还是中小驻地网运营企业都在努力扩充自己的内容，最有代表性的就是中国电信的“互连星空”和中国网通的“天天在线”。虽然“互联星空”占据了先发优势，但是网通追赶的脚步却步步紧逼，“宽带联盟”的成立就是网通野心的最好明证。
接入：决胜的第一站
● ADSL风光无限
宽带的出生就是伴随着混战的。在大运营商还在观望的时候，一些小的运营企业就已经闻风而动，抢占地盘了。当年长城宽带、蓝波宽带和小网通的抢楼风波曾经闹得沸沸扬扬。如今在大运营商ADSL的强势发展方式下，普通用户的市场几乎被ADSL所垄断，在2004年3月召开的“2004DSL研讨会”上，宣布了中国的DSL用户已经超过1000万，成为全球最大的DSL市场。增长之快，全球范围内首屈一指。
在今年5.17世界电信日，中国电信宣布其宽带接入用户超过1000万，并把宽带接入业务整体包装入“捷入互联INet”这个品牌。
目前中国电信占据了66%的宽带市场份额，其用户资源优势明显，“捷入互联INet”也采取一个统一的开放平台，倡导的是一种“资源共享、优势互补、合作共赢”的理念，因此较容易吸引和聚合有实力、有特色及提供专业化服务的ICP、ISP的加入。“捷入互联INet”开设的栏目涉及面广泛，内容众多，能满足用户的多方面需求。
“宽带中国CHINA169”是中国网通集团在与中国电信的公众计算机互联网（CHINANET）拆分后，推出的新的业务品牌。“宽带中国”瞄准多媒体娱乐、互动交流和网络教育等几个重点领域，采取深度合作的模式与相关SP结盟，设立专属频道，共同向用户提供内容服务，以打造精品频道来吸引用户。
● 无线接入渐成气候
但是，根据专家的预测，ADSL的发展已经接近饱和，新的接入方式已经渐露端倪。中国的ADSL的带宽和国外的相比相差甚远。韩国宽带的速度是世界上最快的，与中国提供的所谓宽带服务形成了鲜明的对比。韩国的宽带接入采用的是VDSL（very-high-speed digitalsubscriber line），它的速度比新加坡的StarHub 、香港的iCable宽带服务快10倍，比目前中国网通的ADSL实际速率快20-50 倍。而韩国的ISP 还想进一步提高宽带速度。
在对带宽的追求中，FTTH的接入方式被很多人注意到了，这种方式多是用在商务客户或者大客户的服务中。但是，随着人们对带宽需求的不断增加，FTTH也逐渐被引入到大众接入市场。
也许，另一种趋势更值得我们关注。那就是宽带接入的无线化。WLAN的概念已经炒了很久，IEEE的802.11标准也已经从802.11a、802.11b发展到了802.11e、802.11i以及802.1x等等，而最近新的无线接入方式也进入了人们的视野，那就是Flash-OFDM和WiMAX，尤其是英特尔推出的WiMAX更是吸引了无数的眼球。
近日，英特尔公司副总裁兼亚太区总经理蒋安邦（John Antone）宣布，公司已经与大连和成都市政府签署了谅解备忘录，在上述城市布设最新的WiMAX宽带无线技术。根据备忘录，成都与大连架设的网络设施将全面启用最新的WiMAX宽带无线技术（又叫802.16），从而为企业与家庭宽带接入的“最后一公里”问题提供了新的无线解决方案。
这些新技术将直接影响宽带接入市场的格局，而目前虽然是电信和网通利用ADSL技术占据了市场的主动，但是随着新技术的运用，新的市场格局将出现。
应用：生存的关键
如果说2004年是宽带的应用年一点也不夸张。各种宽带应用接连推出，令人眼花缭乱，最受青睐的是“网络游戏”。陈天桥借助韩国的《传奇》游戏，开创了一个具有传奇色彩的网络游戏帝国，伴随着盛大网络在纳斯达克的上市，这个传奇终于修成正果。
● 网络游戏领衔，应用服务如火如荼
以IDC的预测，到2007年整个网络游戏的总收入将会高达67亿人民币，这是相当不小的市场规模。平均成长率将近50%。背后带来的意义从另外一个角度来看，网络游戏产业链包括最低层的电信运营商提供的网络带宽，提供给最终用户的直接接入服务支持，或者是提供给网络游戏出版运营商相关的带宽的服务支持。
当然，各个环节其实都会影响到更多周边市场的发展。今天运营商为了支持更多的接入服务，必然会投资更多的相关计算机软硬上的需求，就会带动更多软硬件厂商或者网络厂商、集成商、服务商，提供更多的服务给电信运营商。
网络游戏市场造就了整个市场的蓬勃发展，它影响的当然不只是网络游戏市场本身的50%增长，网络运营服务、服务提供商的收入都会有很大的帮助。对相关的图书、周边产品，网络或者游戏软件的市场增长，甚至延续到相关的服务器、PC，一些IT设备以及相关技术的增长。毫无疑问，同时也会带动移动游戏市场的增长。
宽带的娱乐应用也进行得如火如荼，对于VOD这样在窄带时代就开始尝试的应用，宽带时代得到了长足的发展，但是相对于电信运营商内容上的缺失，广播电视行业丰富的内容储备让他们在涉足宽带内容服务的过程中有着极大的优势。
● 内容同质化严重，专业化ICP稀缺
火热的应用服务可谓“乱花渐欲迷人眼”，但是隐藏其中的问题也同样令人不可忽视。内容的同质化竞争就是目前市场上迈不过去的发展之坎。发展得比较火热的业务都有这样的问题，比如短信业务。除了从各种纸质媒体上搜集以及写手的少量创作外，几乎没有什么新的模式来运营这个业务，大大小小的SP们就面临着用同样的产品争夺同样的市场的尴尬局面。而那些有没有雄厚的实力和强大的品牌知名度的小企业就只能依靠运用不正当的手段来攫取利益，这不但造成了恶劣的影响，也扰乱了市场秩序。同样的问题处在于各种业务提供商中，VOD也是如此，很多服务商最初就是依靠几十个盗版光盘开始了视频点播的服务，内容雷同现象严重，很难形成优势互补的竞争局面，最终只能在混战之后，优胜劣汰。
只有依托于宽带网络条件，带有“宽带特色”的高质量内容才是收费的基础，相对应的是，宽带ICP与传统ICP相比，在内容服务的提供等级以及企业自身的正规化、市场化程度都有更高的要求。但是，目前专业化ICP的稀缺，是宽带运营面临的严重问题。
模式：探索成功之路
商业模式是被资本认可的一种方式。唐骏在一个研讨会上曾明确表示：目前互联网成功的商业模式只有3种：广告、短信和网络游戏。广告属于传统媒体的运营方式在互联网上的简单复制，但是因为其有效性，资本已经用自己的行动表明了态度：广告模式的代表是第一批上市的3大门户网站。灵通网的短信和盛大的网络游戏在纳斯达克上市则显示了短信和网络游戏模式得到认可。
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